Unfollow Your Dreams

Buchgestaltung
Konzeption / Entwurf / Art Direction
für Verlag Hermann Schmidt, Mainz

www.typografie.de

2023

Entwicklung eines Gestaltungskonzepts für das zweite Buch Leander Greitemanns, »Unfollow your Dreams«. Der Nachfolger des Buches »Unfog your mind« ist thematisch ebenfalls im Bereich der Lebensphilosophie angesiedelt. Das Buch handelt von der Verschiebung des persönlichen Fokus auf das gute Ausführen, statt auf den in der Ferne liegenden Zweck einer Handlung. Es räumt auf mit dem »Turbo-kapitalistischen Traum« von »höher – schneller – weiter«, stellt sich dem »American Dream« und dem »Jeder kann alles schaffen, wenn er nur an sich glaubt«-Gedanken entgegen. Der Autor stellt das Streben nach permanentem Wachstum und die Erfolgs- und Zielfixiertheit unserer Gesellschaft in Frage. Es ist ein ermutigender, erleichternder, befreiender und erhellender Text. Für einige wird er gar augenöffnend sein. Er nimmt den Druck der Leistungsgesellschaft zumindest zeitweise von den Schultern des Lesers und eröffnet eine erfrischend neue Perspektive.

Entstehen sollte ein »Buchbruder, mit eigenständiger Persönlichkeit«, perfekt, zeitgemäß und nachhaltig gestaltet, mit leuchtenden, warmen Farben. Wie sein Vorgänger sollte auch dieses Buch jung und leicht, dynamisch und lebendig wirken. Gleichzeitig ist dieser Text erwachsener und tiefgründiger, was in der Gestaltung auch spürbar werden sollte.

Cover

Eine Typografie, die keiner geradlinigen Leserichtung folgt, die mit Gewohnheiten bricht und den Perspektivwechsel / das Umdenken erfordert. Ein Pfeil – als Metapher für Zielstrebigkeit, Erfolgskurve, exponentielle Wachstum – folgt nicht seiner ursprünglich eingeschlagenen und vorgesehenen Richtung, sondern ändert diese! Wie ein Kunstflieger, der einen Looping schlägt. Wie eine Tänzerin, die eine Pirouette dreht. Oder ein Spaziergänger, der schlendernd eine Extrarunde dreht. Frei sein, neugierig bleiben, Mut haben. Zufälle geschehen lassen, vorgegebene Bahnen verlassen, dem Leben offen begegnen und den Augenblick genießen, Freude an den Dingen haben. All das symbolisiert hier der geschwungene Pfeil auf ganz simple und unbeschwerte Weise. Positiv und nach oben gerichtet.

Typografie

Charakteristisch und prägend für diese Buchgestaltung ist die Kennzeichnung der Zitate und Zitat-Umkehrungen und -Neuschöpfungen. Während die Zitate, die jedes Kapitel eröffnen und im Laufe des Textes widerlegt werden wollen, negativ auf rotem Grund stehen (vor dem Inhalt warnend wie ein Stop-Zeichen), wurden die Zitat-Neuschöpfungen invertiert auf rosa Grund platziert. Damit sich die zu widerlegenden und quasi unerwünschten Volksweisheiten gar nicht erst im Kopf des Lesers verankern, sind sie gestürzt geschrieben. Die beeinträchtigte Lesbarkeit der Eingangszitate ist hier also erwünscht. Die Änderung der Leserichtung ist dabei auch ein passendes Stilmittel. Die Zitate werden inhaltlich und visuell auf den Kopf gestellt. Während die Eingangszitate wie Kapitelöffner funktionieren, erhalten auch die Zitat-Neuschöpfungen einen hohen Stellenwert. Sie werden durch die ganzseitige Darstellung aus dem Textfluss herausgehoben und stehen damit den Eingangszitaten gleichberechtigt, allerdings viel besser lesbar, gegenüber. Die Aussagen werden wichtige Anker im Buch.

Illustratives Element

Zu einer schönen und ausgewogenen Buchgestaltung gehört neben klarer Strukturierung, Führung und einer uneingeschränkt guten Lesbarkeit auch immer das Spiel mit einer kleinen visuellen Besonderheit. Einfache illustrative Elemente bereichern die Gestaltung, sorgen für Abwechslung und begleiten den Inhalt spielerisch. Auf der Suche nach einem visuellen Element, das die Thematik inhaltlich auf den Punkt bringt, lag die Verwendung des Pfeils nahe.

Der gerade Pfeil steht als Sinnbild für die Zielstrebigkeit, die Erfolgsorientiertheit, die Ausrichtung auf Wachstum, für das kontinuierliche Zurücklegen eines Weg von A nach B, das Verfolgen einer bestimmten Richtung. In unserem Buch gibt es keine kerzengeraden Pfeile, die stur eine Richtung vorgeben, sondern nur geschwungene, gewundende, sich schlängelnde, erkundende, verknotete und gelöste, tanzende Exemplare, die nach einigen Auf- und Abs, Hier und Das, Hin und Hers auch an ein (wie auch immer geartetes) Ziel kommen.

Pfeile verweisen an den inhaltlich korrekten Stellen auf die Zitat-Neuinterpretation gleich nebenan. Sie werden zum verbindenden Element zwischen Fließtext und herausgestellten Zitaten. Sie haben in diesem Fall also nicht nur eine ästhetische und inhaltliche Bedeutung, sondern auf ungesehene und schöne Weise auch eine echte Leit-Funktion.

Der simple Duktus der Pfeile ist dabei ganz bewusst gewählt, um möglichst unprätentiös und wenig komplex zu wirken – als Versuch der Visualisierung des Gefühls der Leichtigkeit, das sich nach dem Lesen einstellt: »Mach dir keine Sorgen, lass die Dinge auf dich zu kommen, bleib offen, nimm den Druck raus.« Dabei wurden alle Pfeile mit einem Marker handgezeichnet und erhalten so eine wechselnde Strichstärke, die schöne, fast kalligrafische Schwünge erzeugt und sehr gut mit den Serifen-Schriften der Zitate korrespondiert. Die Linie der Pfeile wird sozusagen die »Antiqua-Version« einer einfachen Vektorlinie. Die gezeichneten Pfeile sind feingliedrig, grazil und elegant, ohne dabei zu filigran zu werden oder den zum Layout passenden »bold«-Look zu verlieren. Dies erzeugt die gewünschte Tonalität zwischen »jung, dynamisch, leicht« und »ernstzunehmend, tiefgründig«.

247 Seiten, Format 13,5 x 20 cm
Softcover, flexibler Einband, Prägung, Lesezeichen